宣傳片主要分為兩種：一種是企業(yè)宣傳片，一種是產(chǎn)品宣傳片，不管是用于企業(yè)宣傳還是產(chǎn)品宣傳，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)拍攝宣傳片都是企業(yè)的一種不可或缺的推廣方式！
企業(yè)宣傳片的作用不同于廣告片，廣告片的作用在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象，而企業(yè)宣傳片主要用于對(duì)外輸出企業(yè)的形象或產(chǎn)品的信息讓消費(fèi)者和客戶更加直觀的了解公司和公司的產(chǎn)品，對(duì)傳播企業(yè)的品牌有著積極的作用！
企業(yè)宣傳片框架思路也可以理解為內(nèi)容上的前后順序，整理框架思路的目的是為了使前后內(nèi)容的順序符合觀眾的思維邏輯，最大程度優(yōu)化企業(yè)宣傳片的觀看體驗(yàn)，并提高觀眾對(duì)宣傳片內(nèi)容的認(rèn)可度,大多數(shù)企業(yè)的宣傳片思路大概歸納為：
主要包括這幾點(diǎn)：企業(yè)的地理位置、企業(yè)的創(chuàng)立時(shí)間及發(fā)展歷程、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)所獲得的榮譽(yù)。需要注意的是這部分的篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)，每部分最好用幾句話簡(jiǎn)單概述；比如企業(yè)的發(fā)展歷程，只介紹影響公司發(fā)展過(guò)程的重要事件或節(jié)點(diǎn)即可。
對(duì)于企業(yè)文化的介紹，可以從這幾方面作為切入點(diǎn)進(jìn)行介紹，比如企業(yè)使命，公司經(jīng)營(yíng)理念，遵循原則;企業(yè)文化活動(dòng)等具體活動(dòng)來(lái)詮釋企業(yè)文化在公司內(nèi)部的執(zhí)行力。用于補(bǔ)充和解釋相關(guān)信息，使觀眾產(chǎn)生企業(yè)能發(fā)展至今與企業(yè)文化緊密相連的認(rèn)識(shí)。
可以從企業(yè)產(chǎn)品的系列，用戶的反饋兩大板塊來(lái)介紹。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)是客戶最為關(guān)心的內(nèi)容需要花費(fèi)一定的篇幅去介紹讓觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及其用途有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)并使宣傳片內(nèi)容更具真實(shí)性。
講話內(nèi)容應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的展望，目的是再次提升宣傳片的整體格調(diào)，做好收尾工作。
宣傳片制作首先要明確宣傳片的目的和用途，宣傳片整體制作流程可以分為以下步驟：前期溝通、文案策劃、分鏡頭腳本制作確認(rèn)、前期拍攝、后期制作、提交樣片及修改交付。
為客戶拍攝制作宣傳片前，需要與客戶進(jìn)行深入溝通，切實(shí)地了解客戶情況如企業(yè)類型，企業(yè)文化，工作流程等；另外還要了解客戶行業(yè)信息，比如行業(yè)特性、行業(yè)地位、相關(guān)政策法規(guī)等；最重要時(shí)明確客戶需求，比如場(chǎng)景規(guī)劃、人員安排等一些特定要求。
這一步通常分為以下兩部分：1.大綱規(guī)劃：確定全片主題、敘事線索、敘事風(fēng)格以及表現(xiàn)手法。2.解說(shuō)詞撰寫：確定解說(shuō)詞的整體邏輯框架、語(yǔ)言風(fēng)格、闡述視角等。
待大綱與解說(shuō)詞確定完畢，需要與客戶確定剪輯風(fēng)格，這樣才能更合理地確定鏡頭量和拍攝手法。情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法分別設(shè)定，以保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，并避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用。另外需要根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍。
與客戶提前溝通并制訂拍攝方案，告知需要準(zhǔn)備的內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本，場(chǎng)地及拍攝內(nèi)容的需要準(zhǔn)備器材，合理設(shè)計(jì)鏡頭，盡量避免“人眼”視角。
后期可細(xì)分為三步：1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)構(gòu)思以及解說(shuō)的長(zhǎng)度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?，需要進(jìn)行二次創(chuàng)作；2.精剪：強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念，注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序。背景音樂(lè)的選擇需要符合全篇風(fēng)格和畫面前后關(guān)系，同時(shí)控制好整體剪輯節(jié)奏；3.特效制作及嵌入：及時(shí)與特效制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤。
提交樣片，并根據(jù)客戶要求進(jìn)行適當(dāng)修改，而后最終完成交付。
大部分公司，都會(huì)是找到專業(yè)的外包公司來(lái)為自己的公司進(jìn)行拍攝。就拿山百文科來(lái)說(shuō)主要有以下優(yōu)點(diǎn)：
山百文科宣傳片制作會(huì)根據(jù)用戶不同的制作需求，來(lái)定位宣傳片的主題，從而讓宣傳片可以發(fā)揮出最大的宣傳效果，從而給企業(yè)帶來(lái)更好的推廣價(jià)值。
在現(xiàn)目前的市場(chǎng)環(huán)境下，同質(zhì)化的宣傳視頻太多了導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞觀看欲望降低，山百文科會(huì)站在企業(yè)的角度出發(fā)，采用創(chuàng)新的手段來(lái)為企業(yè)制作符合其預(yù)期的宣傳片，吸引更多用戶群體的關(guān)注。宣傳片無(wú)論是從風(fēng)格，還是從文案上，都要插入創(chuàng)意的成分。
宣傳片制作的時(shí)長(zhǎng)有限，內(nèi)容要短小精悍，不能長(zhǎng)篇大論，抓不住重點(diǎn)，讓宣傳片制作的目的大打折扣。所以山百文科會(huì)通過(guò)策劃來(lái)目的清晰的表達(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容。
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