5G時代到來，短視頻成為現(xiàn)代社會工作生活中不容忽視的新熱潮，它豐富了我們的娛樂方式，拓寬了傳遞信息的渠道，不但是個人表達的窗口，也是企業(yè)宣傳的重要陣地。在它的沖擊下，很多企業(yè)開始思考，我們曾經(jīng)習(xí)慣的、偏于正式的企業(yè)宣傳片還有存在的必要嗎?
短視頻能否代替企業(yè)宣傳片呢？
對此，很多企業(yè)似乎有個誤區(qū)，認為新生的、流行的短視頻就是更好的，而“正經(jīng)” 的、冗長的企業(yè)宣傳片則應(yīng)該被淘汰，然而，事實上，二者具有本質(zhì)的不同，要客觀判斷。
宣傳片和短視頻在內(nèi)容、投放、表現(xiàn)形式等方面都存在異同。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的需求、目的和自身的情況，來選擇適合的宣傳方式。
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目標(biāo)趨勢不同
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BAIJUN CULTURE
A
企業(yè)宣傳片
產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容、展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)核，塑造品牌形象、提升企業(yè)影響力
B
短視頻
為了抓取流量、緊跟熱點高頻輸出、通過轉(zhuǎn)化獲得利益
企業(yè)宣傳片重在產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)核，塑造品牌形象，提升企業(yè)影響力；而短視頻更多是為了抓取流量，緊跟熱點，高頻輸出，通過轉(zhuǎn)化獲得利益。
內(nèi)容架構(gòu)不同
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BAIJUN CULTURE
A
企業(yè)宣傳片
講究虛實結(jié)合，兼具企業(yè)軟硬實力，有深度且具體
B
短視頻
短平快，內(nèi)容碎片化，能即效性，傳播一些簡單的，局部的信息
企業(yè)宣傳片講究虛實結(jié)合，兼具企業(yè)軟、硬實力，有深度且具體，需要創(chuàng)作人員對企業(yè)信息進行挖掘、重組、再創(chuàng)造的加工和設(shè)計，既包括客觀理性的認識，也要有主觀感性的感知和拔高,內(nèi)容豐富，時間相對也長，可以讓客戶短時間就能看到企業(yè)整體實力和業(yè)務(wù)模塊，并了解企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，建立對企業(yè)的好感和信任。
而短視頻的特點是短平快，內(nèi)容碎片化，能即效性得傳播一些簡單的，局部的信息，分散企業(yè)模塊根據(jù)用戶喜好來推薦對應(yīng)內(nèi)容給客戶，不講究觸及企業(yè)內(nèi)涵本質(zhì)和整體面貌，可以用來拓寬信息面，延伸觀眾對企業(yè)的認知。
制作難度不同
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BAIJUN CULTURE
企業(yè)宣傳片需要專業(yè)的制作公司根據(jù)企業(yè)需求及特色量身定做，一般要經(jīng)過前期策劃，中期拍攝，后期剪輯三個階段，每個階段又有詳細分工，各個工種均由專業(yè)人員協(xié)作推進，流程復(fù)雜嚴謹，專業(yè)度高，周期長，費用高。
而短視頻則要簡便許多，一個運營人員甚至就能身兼策劃、拍攝和剪輯，專業(yè)門檻較低，時間、精力消耗少，不管是從畫面質(zhì)量，還是從內(nèi)容體量上來說，其制作難度都明顯低于宣傳片制作，當(dāng)然，成本也遠遠低于企業(yè)宣傳片。
應(yīng)用途徑不同
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BAIJUN CULTURE
企業(yè)宣傳片用途比較廣，常用于商業(yè)洽談、網(wǎng)站、APP、展會、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會等正式場合，社會接受度很高；而短視頻常常只用于各類短視頻平臺，有一定局限性。
綜上，我們可以看到，短視頻在傳播效率、粘合受眾上的優(yōu)勢不可否認，企業(yè)借此擴大宣傳，進行流量轉(zhuǎn)換是順勢而為，亦無可厚非，但這并不代表，企業(yè)宣傳片已經(jīng)面臨淘汰。
恰恰相反，隨著流量經(jīng)濟的高速發(fā)展與迭代，一部作為企業(yè)名片的宣傳片越發(fā)顯得不可或缺，其內(nèi)容的廣度和深度，以及對品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化的塑造和表達絕非短視頻可以替代，而且，從本質(zhì)上來說，短視頻和企業(yè)宣傳片從來不應(yīng)該是非此即彼的關(guān)系，我們在順應(yīng)短視頻潮流的同時，也萬萬不可忽路企業(yè)宣傳片的價值，二者相輔相成，打出組合拳，在不同領(lǐng)域搭建舞臺，彰顯企業(yè)姿態(tài)，才是上上之選。
