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在品牌營(yíng)銷界，有一類文案總被人們捧上神壇，但當(dāng)我們溯源時(shí)，卻常常對(duì)其來(lái)源一無(wú)所知——

這類文案，就是奢侈品文案。

很多網(wǎng)友看完表示”一眼驚艷“，且對(duì)出處深信不疑。

然而翻遍各大品牌官網(wǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其中的大多數(shù)語(yǔ)句無(wú)從考據(jù)。

唯一可以查到的那句愛(ài)馬仕廣告語(yǔ)，是藝術(shù)家Pietro Terzini為正在裝修的米蘭愛(ài)馬仕新店設(shè)計(jì)的街頭廣告??

嚴(yán)格來(lái)講，我們很難以年為線，整理奢侈品品牌出了哪些廣告語(yǔ)。

因?yàn)檫@類品牌，從不把廣告文案視為營(yíng)銷必需品，也不把金句當(dāng)作消耗品。

他們奢侈地收藏儲(chǔ)有品牌靈魂的文字，用以在特別的時(shí)刻打動(dòng)你——

比如，當(dāng)你收到阿瑪尼的新品口紅，你會(huì)不經(jīng)意地讀到創(chuàng)始人的經(jīng)典名言：

優(yōu)雅并非頃刻間的引人注目，而是讓人永志難忘。

再比如，當(dāng)你走進(jìn)雅詩(shī)蘭黛的香水發(fā)布會(huì)，可以借助文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行通感體味：

真正的香味會(huì)讓感官放逐，絕不會(huì)稍縱即逝。

大多數(shù)時(shí)候，最能體現(xiàn)奢侈品牌調(diào)性與價(jià)值的廣告語(yǔ)，往往是其品牌創(chuàng)始人或負(fù)責(zé)人的經(jīng)典語(yǔ)錄：

01

永遠(yuǎn)簡(jiǎn)單

絕不多余

—— Coco Chanel

02

想要無(wú)可取代

就必須時(shí)刻與眾不同

—— Coco Chanel

03

時(shí)尚易逝

風(fēng)格永存

—— Coco Chanel

04

服裝的真正目的不在于修飾外表

而是展現(xiàn)你的本質(zhì)

—— Coco Chanel

05

把香水涂在任何想被親吻的地方

—— Coco Chanel

06

有些人認(rèn)為奢侈的反義詞是貧窮

事實(shí)上不是這樣，奢侈的反義詞是粗俗

—— Coco Chanel

07

最適合你的顏色

才是世界上最美的顏色

—— Coco Chanel

08

優(yōu)雅并非頃刻間的引人注目

而是讓人永志難忘

—— Giorgio Armani

09

風(fēng)格與流行之間的不同在于質(zhì)量

—— Giorgio Armani

10

為了創(chuàng)作出獨(dú)特的東西

你的所有大腦神經(jīng)必須集中在微小的細(xì)節(jié)上

—— Giorgio Armani

11

風(fēng)格意味著有勇氣做選擇

以及有勇氣說(shuō)“不”

—— Giorgio Armani

12

紅色是悲傷的終極良藥

—— Bill Blass

13

風(fēng)格首先是一種本能、直覺(jué)

—— Bill Blass

14

如果有疑問(wèn)那就穿紅色吧。

—— Bill Blass

15

我喜歡把世界上最日常的和舒服的事物

變成最奢華的東西

—— Marc Jacobs

16

我設(shè)計(jì)的不是衣服

我設(shè)計(jì)的是夢(mèng)想

—— Ralph Lauren

17

時(shí)尚女人穿衣服

不是衣服穿她

—— Mary Quant

18

穿衣打扮是生活的一種方式

—— Yves Saint Laurent

19

你必須以幽默的態(tài)度看待時(shí)尚

凌駕于時(shí)尚之上

相信它足以給生活留下印記

但同時(shí)又不要篤信

這樣，你才能保持自己的自由

—— Yves Saint Laurent

20

線條之優(yōu)雅

首先取決于其結(jié)構(gòu)的純潔和精致

—— Yves Saint Laurent

21

黑色是我的庇護(hù)所

黑色是一張空白紙上的線條

—— Yves Saint Laurent

22

輪廓不值得讓我們付出一切

永遠(yuǎn)不應(yīng)讓其負(fù)擔(dān)太重

—— Yves Saint Laurent

23

優(yōu)雅不是那些剛剛從青年時(shí)代掙脫過(guò)來(lái)的人

而是那些已經(jīng)掌握了自己的未來(lái)的人所擁有的特權(quán)

—— Coco Chanel

24

時(shí)裝代表著愉悅和幸福

它是好玩的，它很重要

但它不是藥方

—— Donatella Versace

25

我認(rèn)為藝術(shù)就是控制

是控制與失控的交界處

—— Vivienne Westwood

26

穿上高跟鞋

你就變了

—— Manolo Blahnik

27

我的設(shè)計(jì)中，有一半是有節(jié)制地發(fā)揮想象

有15%是完全瘋狂的創(chuàng)意

剩下的則是為了面包和黃油的設(shè)計(jì)

——Manolo Blahnik

28

優(yōu)雅不是要傳達(dá)低調(diào)

而是要抵達(dá)一個(gè)人非常精華的層面

—— Christian Lacroix

29

設(shè)計(jì)是一種永恒的挑戰(zhàn)

它要在舒適和奢華之間、在實(shí)用與夢(mèng)想之間取得平衡

—— Donna Karan

30

熱情是美麗的秘密

沒(méi)有熱情的美麗是沒(méi)有吸引力的

—— Christian